文 | 韩笑
【亿邦原创】7月，TikTok Shop持续向商家释放红利，推出了Q3东南亚跨境商家飞轮计划PLUS，降低入驻门槛，支持极速开店、多店铺入驻，允许个体工商户参与等。
而就7月TikTok Shop东南亚各站点的表现来看，亮点也颇多：印尼站，美妆个护类目持续霸榜，销售额前20名的小店中，美妆个护类目占了13个；越南站，居家日用小店TOPGIAHN夺得销冠，GMV达623万美元；泰国站，84万粉丝的Namkangmobile第二个月蝉联带货冠军，带货GMV达到414万美元；菲律宾站，销售额排名第一的是传音控股旗下的手机品牌Infinix，月GMV达到262万美元；马来西亚站，二手用品成为最火热的类目，GMV占比高达43%。
为更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展，亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年7月的榜单，展示印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。
数据说明：
榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2025年7月1日-7月31日，非官方数据，且销售额为预估值，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。
01
印尼站
7月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码、穆斯林时尚、男装与男士内衣。其中，美妆个护占比39%，女装与女士内衣占比20%。
从印尼站所有小店的排行来看，美妆个护类目持续霸榜，销售额前20名的小店中，美妆个护类目占了13个。销冠小店来自glad2glow.indo，同时也是达人带货榜的冠军，销售额达到了569万美元。国产手机品牌小米和vivo紧随其后，销售额达到了479万和418万美元。
美妆个护类目的Top20的小店排行呈现出中国、韩国和印尼本土品牌大乱斗的局面。印尼本土小店glad2glow.indo拔得头筹，广州蜚美网络科技有限公司旗下的Skintificid冲到第二，销售额达412万美元；第三名是来自印尼本地的美妆品牌npureofficial，销售额达到344万美元，其次是韩国品牌SKIN1004。
达人带货板块，印尼站排名前20的达人带货GMV均超过百万，glad2glow.indo以616万摘得销冠，其次是805gadget和Irvan Galih，带货销售额达377万和352万美元。
02
越南站
7月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、居家日用、男装与男士内衣、食品饮料。其中，美妆个护占比37%，女装与女士内衣占比27%。
从越南站所有小店的排行来看，美妆个护同样占据了半壁江山，销售额前二十名的店铺中有10家来自该类目。销冠小店来自居家日用小店TOPGIAHN，GMV达623万美元，排名第二的是美妆小店Unilever Beauty，GMV达448万美元，中国美妆品牌COLORKEY紧随其后，GMV达281万美元。
此外，越南站带货GMV超百万的达人有5位，拥有701万粉丝的Ngoc Trinh以145万美元的GMV夺得带货销冠；27万粉丝的Mai Trịnh和29万粉丝的redtea748221紧随其后，带货GMV分别为137万和121万美元。
03
泰国站
7月，TikTok Shop泰国站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、食品饮料、居家日用和手机与数码，与上月保持一致。其中，美妆个护占比35%，女装与女士内衣占比22%。
从泰国站所有小店的排行来看，销售额前20的小店月GMV均超过了百万美元。食品饮料小店Sweet Roastery以354万美元的GMV夺得销冠，其次是GMV336万美元的保健品小店BioActive Brand和GMV237万美元的美妆个护小店Kathy Cosmetics。
泰国站销售额第一的商品是128GB的iPhone 13，月GMV达2864万美元。
达人带货板块，泰国站带货GMV超过百万的达人共有14位。84万粉丝的Namkangmobile第二个月蝉联带货销冠，带货GMV达到414万美元。40万粉丝的หลินขายถูก（小林家特价促销）紧随其后，带货GMV达290万美元。
04
菲律宾站
7月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机与数码、居家日用以及男装与男士内衣，与6月保持一致。其中，美妆个护占比35%，女装与女士内衣占比21%。
从菲律宾所有小店的排行来看，销售额排名第一的是传音控股旗下的手机品牌Infinix，月GMV达到262万美元。食品饮料小店Nestle PH和家装建材小店LightFlagship紧随其后，GMV分别达到253万和248万美元。
7月，一款男女通用香水成为菲律宾站商品销售额第一，GMV达939万美元。
此外，Infinix也夺得了达人带货榜单的销冠，带货GMV达178万美元，第二名也是传音控股旗下的面向菲律宾市场的手机品牌Tecno，带货GMV达96万美元。
05
马来西亚站
7月，TikTok Shop马来站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为二手用品、男装与男士内衣、五金工具、保健，以及电脑办公。其中，二手用品占比高达43%，男装与男士内衣占比21%。
从马来西亚所有小店的排行来看，美妆小店FAYCY BEAUTY MALAYSIA以502万美元的月GMV拔得头筹，运动户外小店ELGINI MALAYSIA紧随其后，GMV达到289万美元，女装与女士内衣Panda eyes以283万美元的GMV获得第三名。
此外，达人带货方面，有五位达人带货GMV超过百万美元。105万粉丝的Skintific.my以138万美元带货GMV夺得销冠，225万粉丝的Aliff Syukri Kamarzaman紧随其后，GMV达137万美元。
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